宽桥社群
2024年4月1日 出版
为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？
现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？
《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的最新著作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。
无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。