行为经济学

本书主要关注的是广义下的行为原理，并根据各种真实案例和实验案例来对这些原理予以阐发。该书涵盖了消费者以及其他经济主体的各种非理性行为模式，同时也为读者展示了如何做出理性选择的方法。内容包括第一部分消费者购买行为、第二部分信息与不确定性、第三部分时间偏好与长、短期和第四部分社会偏好。

当前对行为经济学领域进行探索的教科书主要关注促进该学科发展的研究性实验，而本书是一本关于行为经济学的基础教材，关注更广范围内的行为原则。作者将内容按照行为原理进行组织，这种方法与典型的微观经济学教科书使用的方法非常相似。在本书中，读者可以将实验看作一组实例，用于阐释行为经济学的理论和原则。通过集中学习几个首要原理以及书中给出的大量实例，学生们更容易学会如何在新环境中应用这些原理。

本书还非常重视行为经济学理论和原则对个体行为、政府政策和厂商盈利能力的启示和实用价值，注重理论对实践的指导作用。

本书适合经管类专业本科生和研究生使用，对于致力于经济学研究的人而言，你会发现，在你的学术之旅中，案头备有此书将是一个异常明智的选择，它会为你打开一片经济思维新天地。